Il rebranding di Filosofia e Caffeina: la nuova identità del progetto culturale di Benedetta Santini
Filosofia e Caffeina è il progetto di Benedetta Santini: filosofia applicata alla vita quotidiana, con oltre 500.000 follower, una newsletter tra le più lette nel panorama culturale italiano, talk aziendali, percorsi formativi e viaggi esperienziali.
In sei anni, Filosofia e Caffeina è diventato un progetto multidimensionale con collaborazioni articolate, un pubblico fidelizzato e una presenza su più canali. Benedetta si è affidata a Emporea per un percorso che va oltre il rebranding: strategia del progetto, sviluppo del business e un’identità visiva che finalmente comunica quello che Filosofia e Caffeina è diventata.
I risultati ottenuti
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Criticità nello sviluppo del business
Cosa abbiamo fatto
Workshop strategico
Prima di disegnare qualsiasi cosa, abbiamo lavorato con Benedetta per capire chi è Filosofia e Caffeina oggi — non nel 2020. Chi è il pubblico reale, chi dovrebbe esserlo nei prossimi tre anni, cosa distingue il progetto da qualsiasi altra voce di filosofia online.
Strategia di brand e posizionamento
Partendo dall'insight emerso nel workshop — la filosofia nasce parlata, diventa scritta, si tramanda attraverso i testi — abbiamo definito il posizionamento: un brand saggio, profondo, contemporaneo senza essere effimero. Classico senza essere polveroso. La strategia ha preceduto ogni scelta visiva.
Identità visiva
Abbiamo costruito un sistema visivo completo: logotipo nelle sue tre versioni (verticale, orizzontale, compatta), palette cromatica, sistema tipografico, linee guida per le applicazioni. Un'identità che funziona su Instagram come su una copertina di libro o su una tote bag.
Sviluppo business e management
Il rebranding è uno dei tasselli di un percorso più lungo. Affianchiamo Benedetta nella gestione operativa del progetto e nello sviluppo delle opportunità di business: nuovi formati, collaborazioni, modelli di monetizzazione coerenti con il posizionamento.
Il caso studio
L'insight strategico
Posizionamento
Sistema del logotipo
Palette cromatica
Sistema tipografico
Applicazioni
Dettagli sul progetto.
Il cliente.
Filosofia e Caffeina, progetto culturale di Benedetta Santini con oltre 500.000 follower e una presenza consolidata su newsletter, talk, percorsi aziendali e viaggi esperienziali.
La richiesta.
Supporto per lo sviluppo del business. Rebranding completo per allineare l’identità visiva alla crescita del progetto, con un percorso più ampio che include strategia e gestione operativa.
Soluzione e processo.
Workshop strategico → posizionamento come progetto culturale adulto → identità visiva tipografica ed essenziale → sistema visivo applicato su tutti i touchpoint → affiancamento continuativo su management e sviluppo business.
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Cosa dicono del nostro lavoro?
Andrea Dattoli
«Con Tiziano, il mio socio, nel novembre 2024 abbiamo partecipato a un Emporea Hub, in vista del nostro rebranding. Ha superato le mie aspettative: ci ha permesso di vedere dall'esterno ciò che era stato fatto in azienda e avere una visione più chiara. Consiglio a tutti gli imprenditori un'esperienza di questo tipo perché fa parte di un percorso di crescita e analisi aziendale fondamentale»
Clea Allocca
«Francesco mi sta aiutando tantissimo da qualche anni nella gestione degli strumenti che fanno da cornice alla mia professione di nutrizionista e content creator. Ha un buon senso dell'orientamento nel capire cosa chiede la società, studiando accuratamente come evolvono sia la società in generale che quella dei social, con una buona capacità di comprendere l'andamento del mercato per navigare l'onda del momento»
Secret Garden
«Ho ingaggiato Emporea per sviluppare la nostra pagina TikTok rivolta al mercato americano per il nostro bed and breakfast in centro a Firenze. I risultati sono stati straordinari: un video è diventato virale in pochi giorni, i follower sono cresciuti significativamente e continuerò sicuramente a collaborare con loro per nuovi contenuti»
Il momento giusto per crescere? Adesso.
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Il marketing che cambia le regole del gioco
Se vuoi di più, se desideri crescere, se hai bisogno di elevare il tuo brand, siamo qui. Come ci siamo stati per loro:
Benedetta Santini
Con più di 500.000 seguaci online, uno dei progetti culturali più seguiti e autorevoli d'Italia
Linton Johnson
L'iconico campione NBA che ogni giorno motiva mezzo milione di italiani
Secret Garden
B&B nel cuore di Firenze, un'oasi di pace tra i monumenti più celebri del mondo
Francesco Casolaro
Il nutrizionista che ti aiuta nella ricomposizione corporea